在這個娛樂至上的年代，任何與明星、名人有關的事物都會得到大眾過分的關注，尤其當紅明星的一個普通事件，都能成為大眾輿論中風口浪尖的話題，再配合廠商的公關炒作，更能達到商業化的效果。這也就解釋了為何大部分消費級產品都需要請一個明星代言助陣。
不過當明星代言已經變成產品的“標配”時，很顯然消費者已經不再是那么好“忽悠”了，如果企業還想借明星之勢進行推廣，就需要在“代言”的基礎上進行變革。比如，邀請某明星加入公司，成為公司的一員高層、讓明星直接參與產品的研發。
明星紛紛跨界入行
細數明星跨界擔任高管的案例，前有周杰倫加入唯品會擔任CJO(首席驚喜官)，后有阿里音樂在引進高曉松、宋柯兩位高管后，再次引進何炅出任CCO(首席內容官)，還有李湘加盟360出任360影視副總裁......，雖然所出任職位都和明星自身工作相關，但以上都不難看出企業對“明星效應”追捧的熱情。
同樣，手游企業更不缺少對明星高管的渴求。與此同時，隨著影游聯動的越來越密切，明星也開始將目光投向手游行業之中，紛紛以“投資人”的身份站在各大游戲公司之中。比如羽泉組合投資了手游《龍之召喚》，使得該游戲獲得了每月千萬的流水;任泉投資了手游《找你妹》的開發商分享時代，今年或將登陸新三板;周杰倫與中國數碼合作持有該公司1.54%股權，并將成立名為J Team的電子競技戰隊。不難看出，以上投資人雖然是明星，但確實在金融投資、操作技術上具備一定的實力，得與失之間并不完全依賴明星品牌本身。
上周，又有一條來自游戲行業的新聞，陳赫與分享時代、易見三家合伙投資注冊動霸科技，其未來業務方向為進行明星藝人的形象管理與運營，其目的為打造明星IP粉絲經濟。分享時代CEO王鑫還表示：“與陳赫合資的動霸科技主要負責將陳赫形象轉化為動漫IP，進行推廣運營，后續增資的雅訊天地今后將主要負責陳赫動漫形象IP相關的游戲創意及研發。未來將會致力于明星IP粉絲經濟的打造，明星將以游戲制作人的身份參與到游戲之中，并不僅僅以明星IP的方式。”
做游戲需要“真本事”
也就是說，成立動霸科技的主要目的在于將陳赫包裝成為IP，并賦予“游戲制作人”的身份。這就回到本文最開始論述的內容，如果僅僅是用明星代言某款產品，已經不能吸引觀眾了，那么就換種方式讓明星進入到產品的研發階段，或許對于粉絲來說更具有吸引力。
然而，對專業不對口的明星來說，拋去明星光環后，他們真能做出好游戲?
首先，我們需要知道一款游戲除了IP包裝之外，還需要對游戲的劇情、數值、UI、美術等多個環節進行研發，這其中都所需要的絕對不僅是對游戲有著執著偏好的某個人，或者是操作技術特別好的玩家，而是一群對游戲各方面有著專業技術儲備的人員。
其次，游戲的主策更是控制游戲全局的核心人物，不僅需要對游戲的制作有著非常深刻的理解，還得對玩家的的形象和心理有著精準的刻畫，同時需要對時下熱點進行關注，有著隨時能夠將熱點事件融入游戲的思維。
最后，游戲在運營、推廣上更需要專業人員對資源渠道的洽談，而目前IP游戲在手游產業中已占大半，競爭激烈，相信少有企業愿意為某一個IP開閘放水。
也就是說，明星IP本無過，但是如果讓明星操著專業的刀來“制作游戲”，恐怕僅僅是噱頭而已，即使是明星多次表示對游戲是真愛，無非也就是一個執著的游戲玩家而已。
明星做游戲或許要舍棄更多
當然，也有明星曾愿意放棄當紅事業投身到游戲行業之中的案例。比如曾在《暴走大事件》中紅極一時的王蜜桃，他當初如果沒有離開暴走一直到現在，也就沒有張全蛋、趙鐵柱出現的機會了。但是為了心中對游戲的理想，他在最紅的時候毅然決定離開暴走，并低調加入一家手游企業，并在半年后才坦言“做游戲是從小的夢想，在手游公司是從零做起”。
相比高調進入手游行業的明星來說，王蜜桃并沒有開發IP，而是扎扎實實的從手游基礎技術做起，這種不吸金、不用IP賺快錢的方式，或許更值得玩家尊敬，從技術上來說，也能夠把游戲做的更好。
光環之下 誠以致信
在這里，我們并不贊同王蜜桃拋棄明星光環純粹從底層開始做游戲的方法，但更不希望手游成被IP綁架、成為炒作噱頭下的資本產物。因為與其他行業有所不同，對于玩家來說游戲的“情懷”性或許更重要，所以對于明星與游戲的關系來說，正好可以借用一句臺詞：“如果愛，請深愛”。如果明星是真愛游戲，那么請讓尊重游戲，不要用IP當套路。另外，請不要拿“游戲”當玩具，除了用游戲進行娛樂之外，更應該熟悉游戲的構造和制作，從專業的角度對游戲進行剖析，方能做出良心產品。
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