導言：從國內游戲行業看，IP熱出現在手游爆發之后，游戲公司想依托于IP的知名度，更方便、快捷的獲得用戶，或者通過放大IP的價值，獲得更高的公司估值。然而一方面IP火熱的背景下，IP方的期望值在不斷提高；另一方面，對IP的迷信、追捧，則一定程度暴露了原創內容的匱乏，游戲失敗案例層出不窮。對此《廣告主》采訪到了杭州掌動科技股份有限公司CEO楊若，看看她對于影視IP的游戲改編都有哪些獨到的見解。
影視IP游戲為什么熱？
影視IP改編成游戲的市場異?；馃徇@點毋須質疑，尤其是手游市場。面對形形色色超高人氣的網絡劇，不少游戲公司都為了拿到一個超級IP授權而刀光劍影，一方面因為手游的各個渠道會比較關注吸量問題，有好的IP，因為吸量，渠道更愿意免費去推，節省營銷成本；另一方面如果游戲、影視劇在同期推出，可以起到非常好的相互推廣作用。
除此之外，楊若還認為，現在手游市場實際上還處在洗用戶的階段，大部分沒有玩過游戲的玩家，因為一部小說或一部電視劇，而玩了人生當中的第一款游戲，而一般玩家對首款游戲的忠誠度相對會比較高，這也是商家爭奪IP的主要原因。
不是所有的IP都適合游戲
“不是所有的IP都適合游戲，或者說不同的IP適合不同的游戲類型，每個IP都有它的屬性。”楊若提到，如果條件允許，比較提倡共建IP，能更深入的理解原著，并可以預留出較長時間的開發周期，以保證游戲的品質。
因此選擇一個合適的IP很有必要，而多數情況下，IP改編受眾范圍最廣泛是東方仙俠題材游戲。像是《花千骨》、《蜀山戰紀》、《青丘狐傳說》等，法術、門派、天然的反派，都能夠毫無難度地打通游戲和影視劇。這所能帶來的一個最為直觀的好處，就是不擔心游戲的代入感被破壞。當然，優秀的游戲也可以成為IP，《傳奇》、《夢幻西游》就是非常好的例子。
與此同時，IP也應當因地制宜的調研，并鎖定多數玩家性別，如掌動科技旗下的《仙魔決》，就是針對男性玩家的產品，而《口袋寵物世界》，就是針對女性玩家的產品。這樣分類別的表現游戲，更能深鉆玩家興趣，提升游戲質量。
手游需要推廣立體化，在競爭這么激烈的環境下，更加追求精細化的運營，把跨平臺、多屏互動的特性充分發揮。
首先楊若認為，大型游戲的IP，首先會關注是不是有完整的世界觀、劇情深度是不是夠支撐游戲的生命周期、人物角色是不是夠豐富。同時，也會準確找到這個IP有沒有用戶群，開發這類用戶群較為喜歡的游戲類型。另外，游戲公司也會從知名度、傳播力、感染力、百度指數、媒體關注度、自身擅長的游戲開發類型等多方面去挑選與團隊最為匹配IP。
其次，拼內功做渠道。多數做游戲的公司將精品游戲作為旗下產品首發，而影視IP要進行全產業鏈的開發，穩定且豐富、不斷創新的內容是很多做游戲的心聲。IP開發，不應忽視原創?，F如今有一定資源，比如渠道關系、資金來源、行業人脈等及有一定技術積累的團隊生存能力會比較強。隨著行業的越來越成熟，細分市場也會越來越多，新的公司也會不斷冒出來。
最后，國內玩家比較注重顏值，那么精品必須具備高顏值，另外在玩法上也需要相對新穎，數值相當平衡，技術上相當穩定，再搭配高知名度的IP，自然能吸引一大批玩家入駐。
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